恒略

首席广告策划公司：恒略品牌营销策划设计公司      南昌广告公司

Tags:HTC 小罗伯特•唐尼

HTC日前举行了一场HTC小罗伯特唐尼合作及Change品牌活动媒体沟通会，全新的“Here’s To Change”品牌活动，并一同分享了小罗伯特•唐尼主演的创意广告片以及妙趣横生的精彩演讲。HTC在全球范围内展开“Change”品牌活动的同时，其“大胆、真实、有趣”的全新品牌形象也更加深入人心。

HTC首席营销官何永生表示：“到2013年Q3时，HTC的市场营销会变得更加大胆。我们要用HTC品牌去推动改变，具有原创性又有趣的‘Change’让我们与众不同，借由这个全球品牌营销计划，更能确认HTC带领并持续改变与创新移动通讯市场的地位，未来将持续为消费者推出最创新及尖端的科技。”

HTC首席营销官何永生

牵手RDJ，“改变”从营销开始

2013年，这个曾被认为不擅营销的手机品牌HTC，除了发布具有变革性的新HTC One家族产品外，也开始在营销领域重拳出击，先赞助欧冠、再邀请五月天、王力宏代言，而今更有好莱坞巨星小罗伯特•唐尼担任形象大使鼎力加盟等，HTC可谓打出了一套漂亮的营销组合拳。HTC这个年轻品牌所迸发出的正能量为世人所津津乐道，也让其在短时间内让整个行业和消费者印象深刻。

HTC之所以会在全球范围内全面启动“Here’s To Change”品牌活动，何永生表示：“这是一个全新的、大胆的市场活动。通过这次活动，我们可以更加确定HTC在移动终端市场应该是一个什么角色，那就是不断地改变，以创新技术来引领行业的发展。”HTC也希望将其坚持“只要你能想到，你就能做到”的永无止尽的创新精神传递给每一位消费者。

而小罗伯特•唐尼主演的创意广告就是“Change”的第一步，以此来展示这个品牌对于不同人群的不同意义。对此，何永生也特别提到：“从今年开始，我们的营销会聚焦在一个族群，就是‘Exceptionals’，我们通过全球调查发现共有10亿Exceptionals，他们是具有领导性和影响力的群体。”其次就是新HTC One家族产品的多项改变智能手机行业标准的创新体验，而最后主要是针对HTC的创新产品是如何改变人们的生活方式和习惯，这也是作为“change maker”的HTC坚持不变的宗旨。

​

HTC与小罗伯特•唐尼版 合作广告

“改变制造者”，强化品牌烙印

作为移动设备领域的“Change Maker”（改变制造者），17年来，HTC不断突破和创新，创造了无数个行业第一，其“改变制作者”的身份也早已根深蒂固。全球第一款彩色掌上电脑、第一款微软智能手机、第一款安卓手机、第一款微软3G手机、第一款4G Android手机等。正如何永生所说：“HTC的创新、真实、大胆使我们成为了移动终端领域的改变者。”

而今，HTC继续秉承这一大胆、创新精神，在全球范围内展开了其迄今为止最大的品牌活动——“Here'sTo Change”，并在全球多个地位同步上映小罗伯特•唐尼领衔的“Change”系列广告，一经启动便享誉世界。在堪称好莱坞制作的创意广告，HTC被赋予了多种含义，满足了主人公的“任何需求”。更重要的是，HTC在带领消费者去发现自身“一万种可能”的过程中，其与Change之间建立起天然的关联。

用创新改变认知，打造最佳体验

这是一个创新的行业，也是一个创新的时代。不过，对创新近乎偏执的HTC而言，其独创、好玩的“Change”改变精神与其他手机品牌不同，HTC带来的不仅是“大胆、真实、有趣”品牌形象的改变，还有一直用持续的改变和创新来做行业和消费者公认的最高品质的产品，新HTC One家族产品的推出就是如此。

新HTC One自2月发布以来可谓大获全胜，一举囊括无数国内外大奖，树立了行业新标准。其颠覆的金属机身改变了消费者的设计认知；BlinKFeed缤纷聚合界面改变了消费者的UI认知和信息浏览方式；Zoe动态拍摄及Video Highlights改变了消费者的拍摄体验；而震撼的BoomSound悦动音响更是改变了消费者的音效体验等，EISA（欧洲影音协会）就称其“成为其他手机厂商努力的新方向。”用王雪红的话说就是：“消费者非常期待创新，我们应该珍惜这样的环境，坚持用创新为消费者带来最佳的体验。”

作为世界百大品牌里的首个华人企业，HTC早已成为了中国企业在全球IT创新领域的表率。不过，何永生也坦言，HTC的创新并没有真正让更多的消费者感受到、接触到。他说：“我们是‘ChangeMaker’，在营销上我们也要变得更加大胆。我们要加大营销力度，通过创新的产品将消费者带到一个全新的领域，将改变传递到每一位消费者手中。”而这一宗旨真正付出实践，就是其于近期制定的一整套市场营销计划，并启动的迄今为止最具野心，最大胆的Here’s To Change品牌活动。目前，作为“Change”第一步的小罗伯特•唐尼主演的创意广告已经在全球各地同步上映，在接下来两个阶段，HTC在带领消费者去发现自身“一万种可能”的同时，也将把最具创新且简单易用的科技产品带给消费者，以带来最佳用户体验。