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今年美国数字媒体消费平均时间或首超电视

来源：新浪科技

美国市场研究机构eMarketer发布的最新报告显示，今年美国成年人每天花在数字媒体上的平均时间，将首次超过他们观看电视的平均时间。

eMarketer估计，今年，美国成年人每天花在数字媒体的平均时间将超过5个小时，相比之下，他们每天花在电视上的时间为4小时31分钟。美国成年人每天观看电视的时长今年将略微下滑，而数字媒体消费时间将增加15.8%。

美国成年人花在移动设备的时间增长最为显著。eMarketer报告显示，今年美国成年人每天花在非语音移动活动上的平均时间将达到2小时21分钟，这其中包括通过智能手机和平板电脑上网的时间，而他们使用笔记本电脑和台式机上网的平均时间则为2小时19分钟，比去年少了近一小时。

这是eMarketer首次披露美国人花在平板电脑和智能手机的时间，也是该机构首次计算美国人花在数字媒体上的全部时间。此前，eMarketer一直分开计算美国人在笔记本电脑和台式机上网的时间，以及通过功能手机、智能手机和平板电脑等移动设备上网的时间。

eMarketer估计的总体媒体消费时间，包括美国人花在每个媒介内的所有时间，不管是否从事多任务。例如，如果消费者在花一个小时看电视的同时，还用平板电脑做其他的事情，他们会被认定为花一小时看电视，还花了一小时用在移动端上面。

这种计算方法对美国用户每天花在媒体上的总体时间增长，起到了一定的作用。eMarketer预计，美国人花在媒体上的时间总长，将从2012年的11小时49分钟，增加至今年的12小时零5分钟。

eMarketer数据表明，美国用户花在移动设备上的时间，已经占到整体数字媒体消费时间的近一半。用户在移动端消费的时间大部分花在智能手机上，每天约为1小时零7分钟，而他们花在平板电脑上的时间与智能手机上的时间差距并不太大。在美国用户花在非语音移动活动的总时长中，功能手机所占的比例相对较小，因为只有少数功能手机具有强大的移动上网能力。

为了调查美国成年人花在数字媒体上的时间，eMarketer对采集自40多家研究机构的400多个数据点进行了细致分析。例如，eMarketer编撰并评估了受众调查公司、行业协会、学术机构、重要在线媒体平台和其他研究机构的数据，以计算用户花在台式机和笔记本电脑上的时间。

eMarketer对美国成年人看电视的平均时间，在整个媒体消费时间中的占比估计，与今年其他研究发布的数据大体相符。Temkin Group的结论处于eMarketer估计区间的下限，而MAGNAGLOBAL和GfK的数据与eMarketer更为相符。美国网民看电视的时间在所有媒体消费时间的占比更低，这说明相比在线媒体，他们在电视上投入的时间越来越少。

尼尔森的报告显示，2012年第四季度，美国消费者每天平均花4小时39分钟看电视，另外还在DVR回放上面花25分钟，在DVD回放上面花11分钟。如果按照eMarketer的定义，美国消费者每天花在电视的时间总计为5小时15分钟。但是，尼尔森是从电视打开那一刻，开始计算观看时间的，而eMarketer则是从观众开始与电视互动那一刻开始计算。

实际上，美国研究公司对美国成年人在笔记本电脑和台式机上网的时间估计存在着很大偏差，无论是绝对值，还是在总媒体消费时间中的占比。