恒略

毫无疑问，中国正处在一个邮轮旅游产业的爆发期。据国际邮轮协会的数据显示，2016年来自中国的邮轮乘客数量增长超过一倍，达到210万人次。而“一带一路”战略，也将为邮轮产业带来巨大的发展契机。

这是深圳邮轮旅游首次实现“双船同泊”。6月30日，星梦邮轮“云顶梦号”与皇家加勒比“海洋航行者号”同时停靠深圳蛇口太子湾邮轮母港，太子湾邮轮母港也是目前国内唯一可以停靠22万吨级邮轮的世界级邮轮码头。

这是中国邮轮旅游行业一次突破，也是招商蛇口邮轮产业的再一次创新。招商蛇口作为一家央企，夏季这场“邮轮母港双船同泊”的营销Campaign，又是如何脱颖而出，独领风骚？

“浪”出有态度的旅行方式

从“银发旅行”到“浪漫海上王国”，邮轮旅行它早已不是“银发旅行”的专利，更多的是“千禧一代”的时尚选择。

这是一个逐浪的年代，也是一个放肆的时代。与互联网、智能手机共同成长起来的新一代年轻人，“浪”是最具代表的个性标签。每个人都希望，有一艘大船，载着梦想，逃离烦扰和庸俗，向着大海远航……双船同泊，让你有更多的机会，去海上“浪”出自己！

围绕着邮轮旅行的生活方式、生活态度的表达与演绎，紧抓“浪一代”，我们提出了本次传播的核心关键词——“浪”。

利用场景反差，营造“浪”的想象

用场景让美好的想象发生，不失为一个讨巧的方式。在这组GIF动图中，我们刻意将场景与人物形成视觉反差，布景搭建了邮轮甲板、美食、剧院酒吧、免税店四个场景，聚焦人物在每个场景的情感流露，突出邮轮旅行中不同“浪”的方式带来的生活享受。

世界就在眼前，何不去浪一圈？

时尚圈、科技圈、音乐圈、游戏圈……我们在追逐时尚的潮流，也在创造属于新一代的浪潮。每天刷你了各种圈，不如去海上浪一圈！

如果说其他的旅行，是你奔波劳碌去看世界；那么邮轮旅行就是：一觉醒来，世界已在你眼前打开。

招商蛇口创作了一部“90秒一镜到底穿梭世界”式的流畅3D动画视频，让世界在眼前自然展开，激发对邮轮旅行的向往。90秒视频，近50个3D建模模型，以一种颇为创新的体验方式，浪出了新世界。

朋友圈广告、微信大号的助推，开眼、新片场带来的自然流量，增加了视频的曝光量，也让更多的人加入到“浪一代”的新浪潮之中。

让城市的港口，成为世界的窗口

邮轮港口，就像是一扇窗口，我们从这里遇见世界的美好，世界从这里感受城市生长的力量。

政企协同的背后是媒介的协同、资源的协同、运营的协同。招商蛇口以华南为基地打造邮轮产业为远景，深圳以建设全球海洋中心城市、海洋经济创新发展示范城市为远景，两者有着天然的契合。

此次太子湾邮轮母港双船同泊营销，在政企协同营销模式上也做了新的尝试。社交媒体上，以招商蛇口主导的GIF动图、3D创意短片，实现了趣味化的传播；传统媒体上，积极协同深圳市文体旅游局的资源，联合中央人民广播电台、经济日报、南方日报、深圳特区报、深圳卫视、腾讯、新浪、搜狐、网易、大公网、文汇报、21世纪经济报道等数十家境内外媒体联合报道此次太子湾邮轮母港双船同泊。

拒绝套路，寻求创新

央企营销的年轻化，也可以这么“浪”

央企中营销会玩的不多，招商蛇口算一个。效果好不好，姿势很重要。

在广告接受度越来越高的今天，对广告形式创新的要求也越来越高。营销也不再是中规中矩的套路，而是在不断寻求改变突破。

作为央企的招商蛇口，每次传播战役都在寻找新的姿势。而本次太子湾邮轮母港“双船同泊”的营销战役，切切实实“浪”了一把！

来源：adquan

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