恒略

近日，美国著名时装品牌Tommy Hilfiger与法国在线视频广告技术提供初创公司Teads推出世上首款与视频广告结合的聊天机器人。它将配合该品牌名为TMY.GRL的独立视频广告而推出，并同时在PC端和移动端上以inRead格式呈现，该格式能提供非入侵式的用户体验。

新的聊天机器人的基本功能在于，消费者可采用向机器人提问的方式来鉴别个人偏好和要求尺寸，从而主动探索时装系列。如果消费者想要基于这些信息进行购物，他们可以到 Tommy.com 上进行体验。

Teads 创立于 2011 年，总部位于纽约，主要为品牌和出版商提供创新的独立视频广告解决方案，被称为视频广告市场的领导者。它最初由 Teads 和 Ebuzzing（一家视频广告技术公司）合并而成，致力于所谓的“植入式瀑布流”广告，即不依附于视频媒体平台的视频广告。

这种广告形式开拓了更为珍贵的视频广告资源，因为它们可以在任意文本，包括一篇文章的两个段落之间出现，而不再局限于标准的视频播放器形式。对于用户来说，这种广告形式也不像前置式贴片广告或间隙性插播广告那样招人烦。

此前，Tommy Hilfiger 曾启用了Facebook旗下的移动通讯应用Messenger的聊天机器人。它会学习了解每位消费者喜好，背景与意图，从而更好地预判消费者行为，并提供相匹配的精准内容、信息，并介入用户的即时搜寻。

不过这次Teads 为其提供了更先进的聊天机器人：能让 Tommy Hilfiger 在更复杂的媒体环境中发布视频广告片。该聊天机器人是由Teads 与msg.ai深度学习平台合作开发，基本的服务模式是通过合并类似“早安—与我们交谈”信息的视频来激发用户的参与热情。

针对此次合作，Teads CEO Bertrand Quesada表示，“我们很高兴能与Tommy Hilfiger合作，并开创下一个商业对话的范例。独立视频广告提供了优于其它视频广告格式的优越用户体验，而且增加了这种额外的个性化程度，使它们更加强大。”

来源：36KR