恒略

编者按：Jeff Bullas近日在Medium上发表了一篇题为“10 Truths About Content Marketing You Need To Know”的文章。Jeff Bullas认为，关于内容营销有十个重要的真相，他希望更多的人得到启发。

在那几天，我的电脑遇到故障停止工作了。

我是不是应该打给制造商，然后让他们来帮助我解决这个问题？我决定最好先关机。三分钟后，这个故障也就迎刃而解。

所以，问题解决了。

然后，我尝试连接登录互联网，但我却看到一串信息：“找不到网页，请检查你的网络诊断“。我知道解决方法，重新启动位于办公室角落的无线路由器。

所以，有一个关于机器的真相：大多时候，当我们关闭电源重新启动之后，问题都会被解决。

类似的，这里也有一些关于内容营销的真相。

1.更多的内容不意味着更好

质量好的内容胜过一吨的废物内容。

以一个有趣的博客文章作为开头介绍，让你的论点拥有更多的创造力。研究和整理一大段内容会耗时良久。

只是一个简短的Facebook“Live”视频可能很有趣，但并不意味着他们符合质量要求。

2.新内容并不意味着最好的内容

报道行业最新消息的内容很棒。但它的保质期有限。今天的消息是明天的老消息。它可以共享一次或两次。

“常青内容”是可以共享几个月甚至几年的内容。而关于许多常青内容的事情是它不符合“新”内容类别。它经常被看作是旧的和过时的。

所以...不要总是盲目地追求新的东西。

使你的大部分内容常青的策略是强大的。它允许你构建可以不断共享的内容资产库。另一个上升空间是，当人们将其包含在他们的博客文章中时，它也包括了链接。这建立了有机搜索引擎权限。这是有价值的，许多社交媒体营销人员没有想到这一点。

3.内容营销是一项资产

真理不断发展，信念不断变化，世界不再平坦。

传统的营销方式是在第二天的报纸广告，然而最终会出现在垃圾桶内。电视宣传循环播放了一周，此后也再没出现过，也不会有人记得。这些都是费用。

今天的博客文章已经发布，并被Google编入索引，直到有人关闭电源和网络。将电视广告上传到YouTube，会被搜索引擎发现。人们都不断的看到这条广告，这也可以继续发挥它的价值。

将你的内容视为资产，这是一种不同的心态。

4.内容定义你自己

网络营销是一段孤独的经历。

你坐在电脑上创建您的内容并点击发布。在一个遥远的国家和不同的大陆，有一个人读到了这条内容，不过你们之间的距离是2万公里。他们从来没有见过你，但是你却刚刚被这条内容判断和定义。

5. 内容需要流动才能产生影响

内容需要在拥挤的网络上喧嚣。它需要分布和放大。增加你的分配，赚取或支付它的流动

全球竞争激烈，你不是在一个村庄竞争，而是与一个充满完整的数据，信息和噪音的世界。

内容营销是吸引眼球的持续战斗。所以需要内容拥有爆炸性和喧嚣。

6.内容需要多媒体

学习模式和偏好的内容消费是多种多样的，这不能一刀切。有些人喜欢观看视频，而其他人则宁愿听播客。

许多人喜欢阅读。作为一个快速的读者，我读一篇博客文章只需1 - 2分钟, 如果看视频或播客则需要15-20分钟。

如果你在驾驶或者在健身房，听30分钟的播客是一种不错的选择。YouTube是适合那些有阅读障碍。我的儿子是通过在线视频学习,而不是从书本。我只能庆幸他不是出生在50年代。

所以，丰富你的媒体内容。

7. 创建内容会改变你

不断的创造会改变创作者的生命。多年来，坐下来阅读、研究、创作和出版（分享你的创作）的习惯会改变你。

你会获得成长、拥有更强的洞察力。学习是随着你每天创造的习惯而发生的。伟大和遗产建设需要几十年一贯和考虑的创造。

8.内容需要关于客户

一直谈论自己是失去朋友的最快方法。

潜在客户不在乎你的品牌，他们只关心你的品牌能为他们做什么。也许解决一个问题，使他们成功，或使他们看起来很好。

设身处地为顾客服务，找出他们的恐惧，问题，然后给他们答案和见解。都是关于他们而不是你。

9.内容需要达到不同目标

内容有许多任务和要求。其中之一就是引起注意。如果幸运的话，它可能会像传播病毒一样。

内容需要建立品牌意识。出版的图像，社交媒体上有趣和娱乐的gif是非常棒的。内容还需要建立信誉和信任，博客文章和视频在框架内。

内容还需要将注意力和信任转化为潜在客户和销售对象。内容营销是75%的教育和25%的销售。

10.内容需要有持久性

我们都希望短时间内取得成功，但这是人类短视的行为。

成功的内容营销需要抱着长期作战的心态，就如同健身和训练需要持之以恒。打造一个大品牌是一次长途旅行。

来源：36KR

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