恒略

2010年成立于美国旧金山的Pinterest，一直被人们看作是汲取灵感的创意图片社区。但是在最近创意科技大佬云集的戛纳，Pinterest 显然已经不满足于图片社区的角色，并在一向是Google和Facebook，甚至是后起之秀Snapchat所主宰的戛纳海滩上，首次建造起一座移动别墅，向所有来到戛纳的圈内人士宣布，Pinterest要正式开启基于真实世界的视觉搜索引擎业务。

前不久，互联网女皇Mary Meeker就在其2017年报告中提及，视觉图像将在互联网中占据重要地位，图像识别以及语音激活将取代打字，特别在移动端口。当时所引用的描述就是Pinterest创始人兼CEO Ben Silberman的话：未来大部分搜索都将与图片相关而非关键词。显然，之前的预测早已被Pinterest悄悄搬上日程，当前的测试版本App可供用户拍摄真实世界中的任一物件，然后传到视觉搜索中就会跳出一系列与之相关的搜索结果。举个例子就是，你在商店看中一套T恤，在Pinterest上一搜，就会得到一堆相似款的T恤。从这点看来，Pinterest的这项功能和目前淘宝的主页搜索框中的拍立淘十分相近。但Pinterest与淘宝的性质又有所不同，以创意图片素材起家的Pinterest涉足这块领域，更多地应是着眼于扩大其广告业务以及受众群体，方便用户搜索的同时，并与全球各大电商平台以及品牌网店接洽，提供视觉图像广告业务。

Pinterest今年在戛纳的展示亭出于正对Carlton Hotel的显眼位置，其总裁Tim Kendall透露Pinterest的图像搜索业务是当前的重中之重，特别是移动端成为人们探索世界的入口，现在已然到了图像驱动的时代。并且他也十分自信，Pinterest的计算机图像识别技术已经达到世界领先水平。据悉，Pinterest的图像搜索技术Lens也被应用于三星自带的移动浏览器中，这也意味着即便是非Pinterest用户也可以在浏览网页时使用这一图像搜索工具去寻找他们需要的产品信息。

Pinterest最近刚刚完成新一轮1.5亿美元的融资，现在估值达到120亿美元。Pinterest开发的这项图像业务可以称得上吸引投资人的一大利器。并且Kendall也将公司在视觉图像技术方面的投资看作是广告搜索业务重要的推动力，虽然这过去都是Google主导的领域，但Pinterest却在前者的基础上更近了一步。

图像可以比文字承载更多精准内容。比如，家具零售商在网络推广客厅家具只能用“经典”或“现代”之类的标签来形容风格的话，消费者其实很难从描述雷同的家具款式中精准找到自己所需。但是如果用图像来搜索的话，消费者只需找到符合心理预期的产品图像，就可以此为标准搜索到大量相似的产品销售源头，节约搜索成本。Kendal认为这才是未来广告的正确服务形态，关键词广告终将渐行渐远。

来源：adquan