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“反套路”！5000本书造最有“爱”圣诞节营销

如何吸引更多人参与到偏远山区高中生公益阅读活动中呢？近日，网友们被这样一个圣诞节公益活动内容刷爆了互联网，“一群年轻人，花了一个通宵，8个小时，用5000本书搭成了一棵史上最有爱的圣诞树!”

这棵圣诞树是由三七互娱发起的广东省游心公益基金会搭建而成，旨在为偏远山区的高中生募捐书籍，给他们送上“一份特殊的圣诞礼物”，随后被网友们称为“史上最有爱的圣诞树”。其话题#5000本书搭史上最有爱圣诞树#在微博上有近3000万阅读量，数万名网友参与讨论和互动；《信息时报》、《羊城地铁报》、《新快报》、大粤网、网易、新浪、广州潮生活V等上百家媒体转载，并登上新闻头条……

5000本书搭史上最有爱圣诞树

2016年圣诞节，全球各地最有圣诞气息的装饰物——圣诞树“争芳斗艳”，从立陶宛由32000个回收绿色塑料瓶制成圣诞树，到巴西高达82米世界最高水上圣诞树。但要说今年最具文艺气息的“圣诞树”，非这棵高达5米、由5000多本图书搭建成的爱心“圣诞树”莫属。

这棵“圣诞树”在广州大学城gogo新天地刚搭建起来，就有众多路人驻足观看和拍照，刷屏朋友圈。用这种创新的形式倡导公益阅读活动，获得广大网友的点赞。不少市民闻讯赶来，将闲置的书籍捐赠出来，用实际行动帮助偏远山区的高中生。

公益创新，大众更乐意参与

目前，80、90后人群是网络人群的主力，他们往往见多识广，追求独立思考，不喜欢说教，一般的公益活动难以引起他们的关注。此次活动主办方游心基金会跳出传统公益打悲情牌的套路，以一种轻松、向上和趣味的方式去呈现，让大众体验到新鲜感，用创意去激发大家参加公益。

广东省游心公益基金会秘书长张峻玮表示，“圣诞树”上的书都是爱心人士捐赠，活动结束后这些书将寄送给四川、贵州、甘肃、广东西部等偏远贫困山区的高中生。游心基金会开展的“高中人文阅读计划”，迄今为止已向受资助学生送去近10万元的图书，并支持众多高中语文教师开展阅读活动，受益学生达10000余人。这次“圣诞树（书）”活动只是其中的一环。

公益如何创意营销吸引大众参与

这样一场圣诞“书”活动在网络上曝光后，也有不少网友提出自己的担忧，“下雨了怎么办？”“倒了怎么办？”“倡导公益阅读需要那么拼吗？”张峻玮提到在活动之前就做到好安全和防护措施，并提出自己对于做这次圣诞“书”活动的看法：“‘圣诞树（书）’背后的含义是希望让大家知道，生活在城市中的我们在享受圣诞节的喜庆时，依然有那么多偏远贫困地区的高中生，渴望着有一本优质人文书籍陪伴自己成长。在当今倡导价值共享的潮流下，我们也可以将阅读作为一种共享的载体。”

当下是一个信息大爆炸的时代。互联网的高速发展、迅速普及，让信息无处不在、无孔不入。游心基金会将圣诞营销与公益创新结合起来，引起广大网友们的围观和参与。这次公益活动中所蕴含的人文关怀，使这次倡导公益阅读活动不落俗套，让大众都非常热心地参与到这次公益捐书活动中来。这棵“网红圣诞树”的走红，让更多的人开始重视公益阅读事业，参与其中，奉献爱心，相信会在全社会掀起一股乐善好施的网络氛围。

将公益营销做得更有新意，并通过社交媒体传达给网友，游心基金会并不是第一或惟一这样做的机构。2015年火爆全球的冰桶挑战活动就是旨在让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。游心基金会在佳节狂欢的同时，用一棵“最有爱的圣诞树”，号召网友给山区青少年送上“一份特殊的圣诞礼物”，实为突破传统公益阅读的行业创新之举，又一次为公益创新注入了新鲜的动力。

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