恒略

服！原来“星座营销”还可以这么玩

生活节奏越来越快的今天，如何才能在很短的时间对身边的朋友、同事有大致的了解呢？越来越多的人特别是女性，对12星座情有独钟，因为其对每个时间段出生的人进行了特殊的定性划分，不乏趣味，源于对人性的揣摩，让人沉迷其中，也可以成为接触陌生人的话题。正是因为类似这样的原因，像知名微信公众号“同道大叔”受到广泛关注一样，挖掘各个星座的人的有趣特性，通过“星座元素”来吸引消费者的注意，也不失为有效的品牌魅力增值的手段。

原来这样求婚才能征服12星座！

1994年，台湾伊莎贝尔食品凭借《我们结婚吧！》一条十二星座求婚的广告片，不仅让每一位看过这条广告片的星座男萌生求婚的浪漫冲动，还让伊莎贝尔这个西式礼饼品牌迅速风靡台湾全岛，助其稳坐行业老大位置，“我们结婚吧！”风头无两，也成为打动无数单身女士最动心的告白。

这条广告片可谓求婚的“实战教程”，将十二星座女友在男友求婚时的表现鲜明地展现无遗，在贴近真实生活的电影化手段下，让生活话题充满趣味性的同时，也通过这种温情的方式，引发渴望结婚的失婚男女的强烈共鸣，模糊了商业和生活的界限，加深了消费者对伊莎贝尔品牌的好感度。

星座占卜，迅速与另一半配对？

要说社会化营销，近几年杜蕾斯的表现可圈可点，成功的案例不胜枚举，其出色之处，无疑是对消费者的心理需求洞察的无微不至，让公众蜂拥一般疯狂参与其中。2013年，杜蕾斯官方推出《十二星座的星语性愿》创意视频，以趣味动画的方式，讲解不同星座在对待嘿嘿嘿这件事上各不相同的方式和态度，直观而又颇为调情，让男士女士大呼过瘾。

《十二星座的星语性愿》病毒视频又同时与官方推出的“杜杜星运程”APP联动，星座占卜贴近个性的又创意十足，不同星座速配结果也各不相同，满足了消费者的好奇心，如同即学即用的涨姿势教科书，杜蕾斯在击中消费者关注的G点上，确实也是颇有一套“技术”的。

处女座再次中枪，如何绝处逢生？

不过，先锋电器告诉我们，星座营销，不仅仅有伊莎贝尔的温情浪漫的玩法，也不止杜蕾斯充满粉色调情的味道，还可以充满科幻大片的既视感。2016年11月，先锋取暖器玩得有点嗨，直接把饱受吐槽的处女座推向了灭亡的边缘，一条名为《冬日啪啪神器拯救处女座》的短视频，将先锋这个“冬日取暖神器”塑造成“冬日啪啪啪神器”，在社交媒体火得一塌糊涂。

《冬日啪啪神器拯救处女座》讲述的是由于某种神秘原因，地球进入新的冰河期，气候严寒，一到冬天全世界人民怕冷不爱啪啪啪，导致受孕率大大降低，因此9月份出生的处女座人群逐渐减少，乃至绝灭，这种灾难片一般的戏码，颇有几分好莱坞大片的味道，有趣的是，此时出来拯救处女座的不是漫威英雄，也不是什么孤胆奇侠，而是一群来自先锋电器的技术官，以“天天黑处女座，如果未来200年后处女座消失会怎样”为假设，打造出“先锋冬日取暖神器”，最终战胜寒冷，想要生处女座就要在冬日里啪啪啪，解决了处女座的出生率问题，让全世界的处女座免于绝灭。

该视频无论画面还是剪辑都非常有高仿《后天》的味道，让人完全忘记原来它是先锋取暖器的软广告。这种大片式编排的品牌内容，不知不觉便完全入脑，开场镜头立马抓住眼球，又不失高科技感对先锋品牌的衬托，无缝植入，略奇葩恶搞，又具有一定逻辑合理性，尽管处女座再次无辜中枪，不失为一条优秀的病毒视频。据说这条病毒视频是为先锋取暖器冬天销售旺季预热，接下来还将在线下开展“冷狗快闪”活动，通过多元化的趣味互动，处处体现了先锋取暖器提升国人冬季取暖生活品质的根本宗旨。

星座文化早已融入到大多数人的生活当中，年轻人群更是作为日常谈资而不倦，通过已经深入人心的星座文化，搭建心智沟通桥梁，满足消费者的好奇心，星座营销永远不会过时。

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