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2016年全球最具价值品牌榜：可口可乐保持全球第三

    全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》报告，其中可口可乐继续保持强势，以731亿美元的品牌价值连续第四年排名全球第三，是排名第一的快速消费品品牌。

    Interbrand表示，产品和包装的创新会为消费者带来更多新鲜的体验，也因此在提升品牌价值上发挥了重要作用。报告对可口可乐的排名作总结陈述时提到：“如今，许多饮料公司都在不断地丰富自己的产品种类。而可口可乐通过推出新的包装和口味，来强化可口可乐旗舰品牌对消费者的吸引力和忠诚度。”

    “我们发现消费者对可口可乐的期待非常多元，这是前所未有的。但无论他们想要哪一款，可口可乐这个品牌和美味、畅爽怡神的可口可乐产品，是消费者共同的诉求。”可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto表示，“原先我们为每一个成员品牌及产品打造各自与众不同的品牌形象和营销活动，如今我们通过‘一体化’品牌策略，突出可口可乐这一个经典的旗舰品牌，更多体现整体品牌定位与多样化的产品选择。”

    Interbrand还指出，这几年可口可乐品牌积极推出各种小包装，为担心卡路里和糖分摄入的消费者提供了更多选择。而这个奥运年里，可口可乐的火炬手圣火传递活动在里约奥运会一众赞助商活动里也非常抢眼。

    在今年的榜单上，可口可乐公司旗下另一个明星品牌雪碧以50亿美元的品牌价值位列第86位。

    从整体来看，今年的榜单中，汽车与科技行业品牌占统治地位。苹果和谷歌已连续第四年包揽冠亚军。可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯奔驰以及通用电气也跻身前10名。Interbrand的《全球最佳品牌》报告连续17年在对全球大型品牌进行评估后，发布全球最有价值品牌百强公司名单，以业内人士的眼光揭示了品牌对于企业发展的重要作用。该项排名基于决定品牌累积价值的三个关键因素，即品牌产品和服务的财务表现，消费者影响力以及溢价或推动企业销售增长能力进行评定。

    “全球最具价值的品牌们显然不仅只是在应对变化，更多的是在主导市场变化。它们深刻认识到一个企业的品牌价值增长的解构，从各自视角出发是非常复杂并且独特的。这些企业同时从内部和外部两方面来进行考量，关注新市场的开拓，同时创造出卓越消费者体验以促进品牌和业务发展。”Interbrand全球首席执行官Jez Frampton说。

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