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中国广告里怎么会有那么多老外？

2014-09-15 | Tags:洋专家 代言 | 来源:广告门

中国的广告里经常会出现老外的身影，一方面是意图制造权威，一方面是大多数国人对老外科技方面有着崇拜的情节，这也衍生出了洋人在华的代言热，而我们的科技与文化不断进步的同时，中国消费者的消费意识也正在觉醒，这也难怪美国媒体国际公共广播电台（Public Radio International）的记者Ruth Morris在一篇报道里称，“洋专家”在中国已经越来越不吃香了。

图片中的斯蒂芬·韦德斯（Steven Weathers）经常在中国广告中扮演外国专家

据澎湃新闻报道，一篇美国媒体的文章里叙述了一位外国演员在上海的经历。“斯蒂芬·韦德斯（StevenWeathers）第一次被叫去试镜的时候，还在上海教授文学和广告，他想也许可以通过拍广告赚点外快，但是这之后，广告拍摄邀约接踵而来。白皮肤，蓝眼睛，身材高大，他满足广告方最汲汲可求的要求。”此后，他很快发现了规律，“早期，几乎所有的角色设定都是外籍专家。”他说，“所以我总是穿着实验室白大褂，戴着眼镜，待在实验室或者设计室里。”甚至当他拍摄内衣广告时，他扮演的还是外籍专家，“我以为我要穿着他们的内衣，但是他们说，不不不，你的形象是发明这种织物的科学家。”

智威汤逊广告公司大中国区CEO唐锐涛（TomDoctoroff）说，这类“专家鉴定”缘自中国消费者对安全感的需求。“中国人缺乏安全感。”他说，“所以一些不太有名的本土品牌就会用穿着白大褂的外国演员来营造一种可信赖感，制造一种科学进步的表象。有些人第一次进城，第一次买了套房子，第一次需要购买家用清洁用品，这些就是新兴消费者，他们比老顾客总是需要更多更明细的保障”。

“时尚商品也喜欢找欧美代言，这类广告往往需要重掷千金，加强它的国际范的形象和地位，中国人是很好这口的。”唐锐涛说。

在美国的一名专门负责挑选广告演员的萨拉•沈（Sara Shen）表示，现在对外国演员的需求实在太多，以致她甚至让美国国籍的丈夫也参与广告拍摄。他最近拍摄的一则广告是在厨房里和一群奶奶们及一瓶食用油跳舞。而在另一项工作里，沈要找到120名外国人。唯一的要求是“足够矮”，因为他们要在一个时尚秀场里扮演搬运工。

但是随着消费者的演变，老外在广告里渐渐失去了他的市场。“我刚开始工作时，用来演外籍专家的中年外籍男性很吃香。”沈说，“但可能中国人对自己越来越有自信，所以有很多老板，宁愿用自己代言自家的产品”。

现在沈的一半客户都是外国品牌，为想吸引中国消费者。她现在开始寻找中国和白种人的混血演员，就像她4岁的女儿蕾娜（Reina）一样。最近，蕾娜和一名扮演她母亲的俄罗斯模特为一本杂志拍摄了一个手表广告，沈认为像雷娜一样的混血正当红，因为她的混血反映了中国城市消费者日渐上升的地位，和越来越国际化的特点。

不管是真的洋专家还是随便找的群众演员，每个人的消费意识都已开始慢慢觉醒，老外代言已不再那么吃香。