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苹果广告获2014美国艾美商业广告奖

2014-09-09 | Tags: 苹果 艾美 百威 GE 耐克 | 来源:广告门

作为美国电视业界的大奖，艾美奖（Emmy Awards）在广告圈的知名度或许不像戛纳、莫比、One Show这类创意奖那样知名，这个奖项由美国电视艺术与科学学院颁发，用于奖掖美国电视工业杰出人士和节目，被视为美国电视界的最高荣誉。此外，这个奖项涉及电视行业的诸多领域，名目繁多，每个领域又有各自独立的比赛时间和规则，其中最受关注的是“黄金时段艾美奖”，在今年8月25日举办的颁奖典礼上，苹果公司的广告片《误解》荣获其中的“最佳商业广告奖”，这又是一支以情动人的广告片。

苹果公司广告片《误解》

广告代理公司：TBWA\Media Arts Lab

广告片《误解》的创意公司为TBWA\Media Arts Lab，也是苹果公司长期合作的伙伴，广告片中表现了圣诞节家庭聚会时，一个外表叛逆反感社交的少年如何用iPhone拍下各种动人瞬间，让全家人感极而泣的故事。另外四个参与角逐的广告片中，百威啤酒广告片《英雄荣归》讲述美国士兵凯旋而归时受到亲友和整个小镇欢迎的动人场面；《狗狗之爱》中农场主的小狗与小马之间的爱意让人感动，两支广告都是在超级碗杯播出，也都是讲故事的高手；BBDO公司代理GE的《童心幻想》透过孩子的眼光看待身边事物，画面唯美；韦登迪代理耐克的《可能性》沿用耐克的传统套路，以各种体育活动瞬间激发运动精神，让人血脉偾张。这些获奖广告片均以人文关怀传情达意，最终胜出。

百威啤酒《英雄荣归》

广告代理公司：Anomaly

百威啤酒《狗狗之爱》

广告代理公司：Anomaly

GE《童心幻想》

广告代理公司：BBDO

耐克《可能性》

广告代理公司：韦登迪

耐人寻味的是，这个结果几乎相较戛纳创意节而言简直是大逆转：耐克的《可能性》当时拿下金狮，而苹果的《误解》获得银狮，与艾美的结果正好相反，GE的《童心幻想》在戛纳创意节上入围但最终并未获奖，而百威的广告更是没有在任何类别入围。或许可以这样理解，艾美奖通常被视为满足大众口味的奖项，而专家与电视观众的眼光并不总会保持一致。