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国货护肤品网购成潮 怀旧风开抢平民市场

日期:2014-08-20来源:湖北品牌网

　　国际日化大品牌近日纷纷撤出国内市场，而凝聚不少人儿时记忆的国产日化品牌，换装之后，则重新回到人们的视野，因价格亲民，怀旧风下，眼下也成为不少爱美人士的新宠儿。

　　90后跟风国货护肤品

　　“最近买了很多老牌国货护肤品，身边有很多人也在用。”大学刚毕业的90后小燕，最近发现超市里国产品牌越来越多，价格也多在百元以下，她便跟风买了御泥坊面膜、郁美净面霜、蜂花护发素等。

　　目前，江城商超卖场刮起了一股国货护肤品潮流，日化销售区里不仅品牌丰富很多，销量也稳步上升。中百仓储人士介绍，以前市民不关注国货因此进货量也少，大多是中老年人购买。现在年轻女性购买居多，而且老牌国货的种类、包装都比以前都了很大改观。

　　记者观察发现，目前市场上比较热卖的国货护肤品有两种。一种是保持了原有包装和配方的传统热卖品，如小铁盒的友谊雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等;另一种则是新研发产品，包装虽然洋气，价格却多在百元以下。

　　国货护肤品网购成潮

　　实体店里国货护肤品回暖，电商平台的业绩也很喜人，很多喜欢国货的年轻人更喜欢从网络渠道挑选和购买国货护肤品。

　　记者在淘宝网上输入“国货”、“雪花膏”等字样进行搜索，老牌国产护肤品种类丰富，热门的品种有百雀羚、片仔癀、郁美净、安安、迷奇等多个品牌，不少价格低于10元钱，如黄瓜磨砂洗面奶5.5元、友谊雪花膏8元。在销量较高的一家天猫店，5元/瓶的安安补水面霜月销量超过了5000件。

　　业内人士称，和外资品牌相比，老牌国货护肤品利润率普遍不高，很难负担黄金商圈商超卖场的相关费用，出现在商场一楼化妆品区。但网络适合销售这种价格低利润小的商品，喜欢购买的年轻人也多。

　　怀旧风开抢平民市场

　　在露华浓、卡尼尔等外资日化品牌纷纷撤退时，性价比较高的老牌国货逆势而上主打怀旧牌，精品化、性价比高的特色引发年轻时尚人群追捧。

　　经常购买国货的多位购物达人称，国产老牌化妆品多是小时候经常用的，产品配方更适合东方人的特质，价格一般就是十几元、几十元，比国际品牌便宜一大截。

　　“护肤品顾客将会分流，亲民路线和高端路线两个市场分化更明显。”本地一家商场化妆品销售负责人分析，外资品牌价格轮番涨，涨价幅度最高的达两成之多，涨价原因之一就是拉开与中低端品牌的定位差距。