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品牌、娱乐、新媒体:百威啤酒音乐节助力美国制造

2014-08-20 | Tags: 百威 音乐节 | 来源:广告门

7月4日是美国国庆日，而9月的第一个周一是美国劳动节，不少美国本土企业在此期间打爱国牌，号召国民购买“美国制造”商品，甚至推出专门的节庆。前不久，有着百年历史的美国本土啤酒品牌百威啤酒，也延长其为期两天的“美国制造节”，在洛杉矶和费城展开了为期3个月的活动，活动内容包括品牌视频和社交媒体。一种新的品牌内容方式——被称为“地下制造”的百威“为音乐而创”音乐节，也囊括在“百威美国制造节”活动之中，从而让品牌、音乐娱乐、新媒体融合其中。

2014年百威美国制造音乐节广告

这个音乐节最早由百威啤酒2012年在费城发起，今年首次在费城、洛杉矶东西两岸同期举办，在8月30和31日两天周末进行盛大的公演活动。这项活动在前两年都取得巨大成功，参加者从前年的4万增至去年的8万，售票超过500万美元，今年预计还会继续增加。

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百威啤酒打算继续像在世界杯赛期间一样，与媒体Vice.com下的音乐频道Noisey合作，这个名为“噪音”的频道在音乐发烧友中广受好评，百威打算在微型网站和YouTube的基础上创建系列视频。往年的音乐节上都是乐手云集，在今年的“百威美国制造节”前，百威将制作系列品牌视频，跟随知名摇滚乐队杰米•N•康芒斯和X Ambassadors在纽约、伦敦、费城、里约热内卢等城市寻找街头艺术家，一旦音乐家寻觅到合适的艺术家，乐队将在洛杉矶音乐会上演奏丛林音乐，制作公司会将全程拍摄下来，播放给家庭音乐爱好者观看。节日后，“为音乐而生”活动还将持续两个月，百威将在Twitter、Facebook、Tumblr和Instagram等媒体上公布视频覆盖率和视频幕后花絮。

百威啤酒的体育与娱乐全球主管卡米洛•杜拉娜评价说：“正如世界杯的工作一样，我们希望把这次活动有数字化导向，因此我们正在努力为音乐节创造出精彩内容以支持其活动理念，激励人们追求梦想，让他们贴近艺术家，让所有人都感受到鼓舞。”今年的活动延续了去年“为音乐而创”演出的音乐精神，随着“美国制造节”的结束，艺术家们会在后两个月的活动中更加突出，百威会推出新颖的内容，让观众与艺术家交流互动。