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快消品怎么做地理定位广告？

2014-08-12 | Tags: 快消品 酸杰克 | 来源:广告门

地理定位广告是根据网络营销和地理营销技术方法，锁定网络使用者所在位置，然后向其推送特定内容的广告信息，这些地点可以参考国家、地区、城市、邮编、IP地址、ISP服务商或者其它标准，最常见的方式就是在线广告。如何在活动中进行有效的定位广告，尤其是快消品如何推广，则是见仁见智的事。

每年七八月份，纽约哈德逊河公园就会推出“河边电影”（River Flick）活动，人们一边欣赏落日余晖，一边欣赏免费电影，美不胜收，这个传统已经延续了20年。前不久，以水果糖闻名的糖果公司“酸杰克”在纽约推出活动广告。不过与以往不同的是，广告采用精准地理定位的手段，对准了准备出行去哈德逊河公园的欣赏电影的消费者。

这次的广告活动把目标锁定在距离曼哈顿的商业中心和周边社区一到十英里范围内的区域，除了Facebook的广告，酸杰克还通过北美移动广告公司Millennial Media发布了定位的旗帜广告，以及通过谷歌移动广告网络来鼓动人们去参加活动，到现场的酸杰克展台尝试其糖果样品。按照酸杰克的代理商XAgency公司的合伙人本杰明•赫德尔的想法，使用社交媒体和手机广告的点子是为了在电影展映活动中带动口碑、赞助品牌。在活动期间，酸杰克还将举办自拍比赛,让粉丝们有机会赢得价值25美元的ShopRite糖果礼品卡，广告文案里吆喝着让大家多多关注：来展台、赢比赛、获大奖！

“在活动的早期, 我们通过地理定位广泛撒网，”赫德尔说，“当我们逐渐靠近这个活动中心后，我们会收紧地理范围，并把活动信息转变为品牌信息。”此前不久，DXAgency公司在新泽西州的“快赤”热气球节上为Welch’s果汁糖发起过一次类似的赞助活动。与酸杰克这次的广告活动类似, Welch’s果汁糖也在活动中绑定了移动和社交广告。广告首先要求品牌在50英里左右的范围内有活动场；随着时间的推移,一周后广告范围半径减少到25英里；到了“快赤”热气球节活动当天, Welch’s的广告只出现在活动区域周围的一英里中。定位广告的目的是让更多顾客光顾Welch’s的货摊，尝试糖果样品，从最后结果来看，广告对吸引人们来逛货摊还是起到明显作用：Welch’s的5万件样品告罄。