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非人类上位,Old Spice塑造新代言人

2014-08-12 | Tags: Old Spice 机器人 | 文/文静

或许是在世界杯期间“钻到巴西”还没回来，Old Spice近期对旗下产品进行推广时，我们没能再一次看到逗比先生TerryCrews的身影。相反，这一次Old Spice进行大胆尝试，选用一位机器人作为广告男主角，延续夸张而捎带惊悚的氛围。而有了给力“武器”相助，即使坏了肋骨、断了身子、掉了脸，凭借身上销魂的香味，Mr. Robert依然顺利坠入爱河，开启了他“为人”的春天。

OldSpice男士沐浴乳广告：从头香到脚趾足球篇

OldSpice男士香氛广告：从头香到脚趾楼梯篇

OldSpice男士洗发护发产品广告：从头香到脚趾夜店篇

即使并不是人类，拜Old Spice系列产品的包装，Mr. Robert依然享受到了成为男人，被女人青睐的乐趣和存在感。当然，细心的读者会发现，这一次Old Spice的创意风格与AXE如出一辙。没错，都是稍稍带一点男权主义的色彩，女人闻香来迎合男人。不过AXE的广告男主角往往是带着屌丝气息的普通男人，而Old Spice本次的主角根本连男人都不是，显然玩儿得更狠！

回到黄金男主角Terry Crews身上，如果你有关注这位”Old Spice Guy”，你会发现，尽管在Facebook上拥有2.6万粉丝，这位代言人在社交平台鲜少与粉丝互动，尤其是2012年以来，他几乎一直在宣告自己消失之后回来，然后再次消失……

当然，消费者恐怕早已习惯这位“Old Spice Guy”若即若离的状态。并且，当前Old Spice旗下的红人并不只是Mr. Robert这一位，就在上月，在对旗下新洗发产品进行宣传时，一位靓男和他无所不能的头发成为把妹的最佳拍档。那团毛茸茸黑乎乎的具有生命力的头发，正在履行红娘一般的神圣使命。

OldSpice洗发乳广告：预定篇

OldSpice 洗发乳广告：游乐园篇

OldSpice洗发乳广告：健身房篇

OldSpice洗发乳广告：会议篇

从无厘头逗比模式到把妹路数，从黑人壮汉到如今的机器人和靓男，随着旗下产品的不断扩增，Old Spice的品牌策略似乎在逐渐去中心化，而细分到不同的品类上。当然，这些年最让消费者熟知的黄金男主角Terry Crews究竟还能否再次回归到荧幕前，我们将继续紧密关注他的任何动向。