恒略

恒略第一品牌定位，创意独一无二！首席恒略品牌营销策划公司！   南昌策划公司

首席恒略品牌营销策划，创造强势品牌。恒略第一品牌定位，创意独一无二！200多家营销策划！1000多套创意方案！品牌定位就是能力，中国极具实力和影响力的恒略品牌策划！迅速提升企业品牌与销量的恒略品牌策划！恒略品牌是500强、央企、上市公司和行业龙头企业的长期顾问选择，恒略中国十大策划机构，全球顶尖4A营销战略咨询集团！

优酷土豆首推整合排期策略，帮助广告主优化投放

2014-08-07 | Tags:优酷土豆 广告主 | 来源:广告门

随着网络广告形式越来越丰富，广告主常会产生这样的困扰：如何挑选出最合适的资源，高效、灵活的定制投放计划，最大化营销效果？

优酷土豆营运中心TP团队对此进行研究，搭建出强大的资源优化工具ESS系统，广告主只需给出传播需求、预算、周期等，优酷土豆将会进行定制，为广告主提供最优化的广告形式/产品形式推荐。至此，眼花缭乱不知从何入手的媒介计划定制岁月或将成为历史。

ESS到底有哪些神奇之处，以下为优酷土豆提供的入门级问答，供广告主参考了解。

一句话说明ESS是什么？

依据广告主需求，量身定制效果最佳的资源形式/产品组合方案的一套资源优化工具。

为什么推出ESS工具？

亲们了解优酷土豆能有多少种广告组合么？双平台、PC/Phone/Pad等终端、几十种互动贴片、硬广有Video Banner/浮层/开机图、更不提最复杂的植入广告形式、外加500多个广告位……答案是：天文数字。

虽然现在的媒介组合绝大多数是由广告主制定，但事实上真正了解媒体资源的正是媒体自身。为此，优酷土豆通过对自身资源的梳理，为广告主推出ESS资源优化工具。

ESS工具的逻辑是什么？

将“广告主需求”和“广告形式价值”对接，通过模型计算出对广告主需求匹配得分最高的组合项。

ESS有哪些不得不说的必杀技能？

1.“可视曝光系数”

必杀技：不仅要曝光次数，还要曝光效果值。

同是曝光，价值并不一样。一次贴片的价值与一个Banner的曝光价值不会相同。因此ESS不仅计算曝光次数，还要计算、比较不同广告的曝光效果。优酷土豆基于庞大的投放数据库，以贴片为基准点，将其他广告形式按照广告时长、位置、面积、媒体环境等进行折算，得出它的“可视曝光系数”。跨平台、跨广告形式间的评估从此成为可能。

2.“综合分算法”

必杀技：计算出最佳ROI资源/产品组合。

据了解，综合得分算法由优酷土豆独家研发，将广告主需求与广告组合价值完美匹配的方程式。通过计算不同资源/产品组合在完成广告主需求上的得分，最终挑选出最佳ROI组合。

终极挑战：ESS真的有效么？

优酷土豆基于庞大的投放案例数据，分别计算出在其他条件都相同的情况下，“纯贴片”的投放效果，与ESS工具提供的“最优组合”的投放效果。结果显示，从品牌认知到品牌购买意愿的各位传播维度上，ESS“最优组合”的投放效果都大大超出单独贴片投放。