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HTC上月营收大降一半 同比下滑三成

腾讯科技[微博]2014年08月05日

[摘要]HTC寄望下半年大陆及印度市场发力，但大陆品牌竞争压力大，考验HTC运营能力。

HTC周一公布7月营收106亿元新台币，较6月大降51.6%，也比去年同期下滑32.6%。

业内人士认为，HTC 6月营收大降，主要与旗舰机HTC One M8销售高峰已过有关；HTC已释出本季营运衰退的业绩预期，期盼第4季新兴市场出货点火，带动营运回稳。

根据统计，第二季为HTC M8主要的出货期，因此4至6月营收维持200亿元新台币以上，冲上今年高峰。

随着M8上半年提前拉货，下半年进入销售尾端，加上中端机种Desire迈入产品新旧交换期，导致7月营收降至106亿元新台币；累计前七月营收1088亿元新台币，同比下滑15.8%。

HTC本季财测失色，预期单季营收季减27.8%到35.5%，但7月营收衰退幅度大于本季营收平均降幅，以财测数据推算，该公司8、9月平均营收要达157亿元新台币，才能达到本季营收低标的420亿元新台币。

HTC预期，本季毛利率将由上季的22.2%略增至22.5%到23%；营业利润率则由上季的3.7%降为0.1%至1.7%；税前盈余5000万新台币到8.1亿元新台币，季减98%到70%；单季每股纯益约0.05到0.69元新台币，远不及第二季的2.74元新台币。

HTC全球业务总经理兼CFO张嘉临在日前的法说会上表示，看好下半年大陆及印度市场成长动能，该公司将在大陆推出新一波的营销活动，配合全渠道（实体及在线）销售，希望带动新一波出货动能。

HTC预期，第4季大陆出货量季增二到三成；印度市场第三季出货则较第二季倍增，第四季持续成长。

业内人士分析，由于高端手机的产品生命周期逐渐缩短，以及下半年要面临iPhone 6的挑战，预期HTC下半年仅能维持损益两平边缘到小幅获利，全年手机出货量约2,000万部。

由于HTC的营运持续进行调整，人员、管销、费用、企业管理等问题仍然存在，加上大陆品牌等竞争压力加大，需要更积极的策略抢市，以扩大营收基础，下半年营运仍备受挑战。HTC昨天股价下跌1元新台币，收在135元新台币。