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程序猿的密谋:七夕别送老娘月季

2014-08-05 | Tags: 七夕 百度 百度识图 | 来源:广告门

百度识图是一款通过图像识别和检索技术，来提供全网海量、实时的图片信息服务的APP。

七夕节当天上午，它的一支营销视频“七夕别送我月季”开始悄然出现在网络上，半天时间播放量突破200万；当天新浪微博关于它的讨论近两万条、超过300万的阅读；关于它的关键词一度上升到新浪微博话题榜13位，并引起了部分平媒、网媒以及业内营销账号的散播。

七夕别送老娘月季

一款图像识别软件是如何在七夕刷存在感的呢？

近两年来，屌丝、程序猿、码农、等一系列对计算机工程师的自嘲调侃语开始流行起来。并成为越来越庞大的人群存在。营销界里也有句话“得屌丝者得天下”。

百度识图APP本身也是一群充满活力的年轻程序猿们开发的产品。在大数据平台的支持下，这一群程序猿在短短两个月时间，通过对来自中科院的十几万花卉图片样本，进行类别标注，运用更强大的深度学习模型训练，成功将花卉识别的准确率提升到80%以上，甚至可以与中科院植物研究所的专家进行PK。

好的产品好的背景，又恰好碰到了七夕。在这个中国传统情人节，年轻情侣们送玫瑰已经成为表达爱意约定俗成的方式。“因玫瑰的花期和品种限制，中国的花卉市场，绝大部分玫瑰实际均为月季。”中科院专家在今年的发文引起舆论哗然。而屌丝们对因为不识玫瑰月季，追不到女神的顿悟和吐槽也蜂拥而至。

三个看似偶然的因素集成在一起，天时地利人和，成就了百度识图七夕病毒营销的核心创意——“七夕别送我月季”

我们来看百度识图是如何把这个创意一步步执行下去的：

七夕前一天，百度识图的程序猿在宇宙中心五道口做了一场声势浩大的线下活动，成功采访到100多位情侣来肉眼识别月季玫瑰。通过易拉宝对APP的下载展示、工作人员现场派送免费派送真玫瑰来成功吸引了人们对月季和玫瑰、百度识图APP的关心。

七夕当天，基于前一天线下活动做成的视频意外成为核心营销点。视频标题《“七夕别送老娘月季”百度程序猿宇宙中心遭扔花》迅速在微信朋友圈、微博开始传播。视频里埋进了两个本来就关注度颇高的点：1. 百度程序猿。2. 月季和玫瑰的区别。所以，不出意外地，#七夕别送我月季#成了当天新浪微博的热门讨论。百度识图官方微博通过对普通网友微博晒花做鉴定、对热门明星华晨宇、邓紫棋玫瑰照的出彩鉴定也成了当天营销的亮点。尤其对华晨宇手捧玫瑰的鉴定，居然还成功鉴定了玫瑰数量。虽不知是程序猿们有意为之还是偶然惊喜，这都毫无疑问吸引到粉丝们的热烈关注。

百度识图对华晨宇手捧玫瑰的鉴定页面

当天，来自央视主持人任鲁豫、张喆等人对玫瑰和月季的吐槽和互动也成为另一个亮点。

任鲁豫在收到百度识图的鉴定后表示“新技能GET”

在七夕当天下午，网友晒玫瑰晒幸福开始达到高潮。百度识图开始了忙不迭地对网友所晒玫瑰的鉴定，网友们也纷纷＠百度识图求鉴定。同时几个业内营销大号也开始调侃百度识图的所为。不管是真吐槽还是帮忙炒作，总之确实让百度识图在业内更加强了存在感。

网友们纷纷@百度识图 求鉴定

业内营销大号＠广告也疯狂 对百度识图营销的吐槽

APP产品的营销其实是相对困难的。要打响品牌知名度还要兼顾到产品内容的推广。而百度识图在本次七夕节的营销无疑是相当成功的。产品名字深入人心、独当一面的核心鉴别技术也被大众熟知、接受。一方面百度识图目前只支持Android版本，另一方面产品其他功能推广也需要持续地强化认知。否则花卉识别功能相较于大众对图像识别的广泛需求来说，只能算是满足了小众需求。