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"相聚有时",《后会无期》电影票的文艺玩法

2014-08-04 | Tags: 后会无期 韩寒 豌豆荚 | 来源:广告门

“后会无期，相聚有时”，是正在热映的韩寒首部导演作品《后会无期》的宣传语。这部电影还未上映就成为了热议的焦点，也引发各合作品牌营销的热潮。在众多营销活动中，一个名为「所有人寄给所有人」的明信片活动在微博上展开。这场由豌豆荚和《后会无期》合作发起的体验式营销，自7月19日发布以来，在微博上覆盖2400万人次，有8万多人直接参与了活动互动。7月22日晚，「所有人寄给所有人」话题到达了新浪微博电影类话题榜第一，总话题榜第五，截止 7 月 25 日下午 14：00 ，这个话题已有超过 2835 万的阅读量。

《后会无期》电影海报

所有人寄给所有人的明信片  「后会无期」的完整观影体验

消费者的参与和体验越来越被营销者重视，所谓「完整观影体验」指的是不仅能看电影，还能真正参与一场「后会无期」的线下实验。只要通过豌豆荚在猫眼电影购买《后会无期》预售票，你就可以在活动页面留下自己的一段话——任何话以及地址。与一般的明信片活动不同的是：写有这段话的明信片既不是寄给你的朋友，也不是寄给未来的自己，而是一个你不认识的陌生人；同样你也会收到另一位陌生参与者的明信片。除了导演韩寒及主创人员也参与之外，豌豆荚还邀请了不少各行各业有趣的人。对于用户来说，收到明信片，与陌生人相聚又「后会无期」的体验，变成了观影的一部分。除了在电影院中观看《后会无期》之外，用户在线下也能通过明信片获得期待与惊喜。

后会无期官方微博推荐「所有人寄给所有人」活动

微博红人们晒的明信片

「所有人寄给所有人」参与用户在新浪微博上晒出收到的明信片

吸引 30 万人次购票，手机娱乐搜索前置电影竞争

凭借此次活动，豌豆荚为《后会无期》吸引到了 30 万人次购票，而在豌豆荚也能搜到并购票的《小时代3》显然远没有达到这个效果。如果说「猫眼电影」这样的电影票类应用是吸引了那些电影重度爱好者的话，那么豌豆荚作为针对全民的手机娱乐搜索就是将更大众的潜在购票用户全部吸引到了线上。毕竟到电影院买票的人还是大多数，谁又能保证他不会因为时间错开了几分钟而临时改主意呢？