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运动品牌Champs Sports:用Instagram看视频广告

2014-08-04 | Tags: Champs SportsInstagram | 来源:广告门

ChampsSports是美国一家体育用品专卖店，主打运动鞋和运动服装，销售代理耐克、阿迪达斯等专业运动品牌，面向人群为年轻男性消费者，尤其是在校热衷于体育锻炼的学生。而Instagram是一款以照片分享而称著的跨平台社交应用，在2013年的版本中增加了视频分享的内容，时间为15秒。现在，这家运动用品零售商打算用Instagram来分享15秒视频广告了。

不要一提到视频广告就是YouTube，Instagram的15秒视频分享同样是个不错的选择。7月底Champs Sports已经开始推出15秒的广告秀，现在已有四支上线，最终至少会出25集广告视频及照片，并将持续六周时间。只要登录Instagram上的Champsports页面#adicolorTV，就可以进入到照片及视频墙，点击后即可观看广告片，不过无论是内容还是形式，都有意仿造电视广告的模样。

从内容上看，似乎这些运动品牌也放弃了常见的与体育相关的主题内容，好像情景剧的片段，有些甚至仅仅是为了好玩而已。比如橄榄球明星穿着阿迪达斯的运动装，或者说唱歌手李尔•韦恩扮成高中老师的模样站在元素周期表的背景墙前，再或者。

广告制作谈不上精良，15秒的视频也没有什么情节可讲，阿迪达斯运动款品牌营销总监凯利•奥姆介绍其中原因：“这些故事其实不需要太长或者太好，我们知道，高中孩子对零碎的、简单易懂的故事更感兴趣，因此这也是Instagram、Vine或Snapchat这类社交平台大获成功的原因。#adicolorTV汇集了大量生动有趣的内容，并混合了许多富有创意的体育活动和流行文化，因此,我们选择通过Instagram应用而不是通过电视向大众讲述我们的品牌故事。”

ChampsSports营销总监斯科特•伯顿补充说，公司认为与其发布一个视频，还不如把一个完整的故事分解为零碎简短的小片段内容。伯顿说，他们觉得这种方式更具分享性和观赏性——尤其是所针对的目标人群是高中及大学运动代表队的运动员们。“要想在这个世界提供这么丰富的内容和信息，我们觉得这些浅显易懂的片段会给消费者带来更加简短、但更难忘的品牌互动。”