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百度高管解读财报：节假日移动流量已超PC

[摘要]李彦宏称，UC与阿里合作对百度影响非常有限，手机百度是移动流量最大来源。

腾讯科技讯 7月25日，百度今日公布了截至2014年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，百度第二季度总营收达到119.86亿元人民币（约合19.32亿美元），同比增长58.5%；归属于百度的净利润达到35.47亿元人民币（约合5.717亿美元），同比增长34.1%。百度移动营收保持高速增长，在总营收中占比已达30%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

李彦宏提到，移动端流量的增长已成为整个百度流量增长的主要驱动力，在第二季度的某些节假日等出行高峰期里，百度移动端获得的流量首次超过了PC端。6月份，百度移动搜索的月活跃用户超过了5亿。

以下是分析师问答环节主要内容：

美国银行-美林分析师：第二季度UC移动和阿里巴巴合作推出了自己的搜索引擎，我想知道这对于你们的移动端流量以及流量获取成本有何影响？

李彦宏：目前来看我们受到的影响非常有限，我刚才提到，手机百度作为原生的搜索应用，流量增长最为迅速，也是我们移动流量最大的来源。长期来看，搜索应用将能提供差异化的、更好的用户体验。我觉得这也代表了未来的发展趋势，用户将越来越青睐使用原生应用来进行搜索和获得信息。

李昕晢：流量获取成本方面，相比上个季度，其占总营收的比例还在增加。不过这也是百度这几个季度以来一直向投资者解释过的。流量获取成本增加的原因主要来自三个部分：一是百度网盟的流量增大，二是移动搜索流量比例增大，第三是好123网站的流量成本增大。

我们在不断优化与百度联盟伙伴的关系，同时也在积极管理资本支出以控制流量获取成本。总的来说流量获取成本增加中直接与UC相关的部分很小。不过，我们也一直强调，随着时间的推移，流量获取支出占总营收的比例仍将持续增加。

瑞信分析师：我的问题是关于利润率的趋势的。上个季度，你们认为由于移动互联网发展非常快，因此预计会在手机预装、营销推广等方面加大投入，请问现在你们还持这样的看法吗？这样的趋势将如何反映在公司的未来几个季度的利润率方面？

李昕晢：我们的管理方式是，注重营收、利润的增长，同时有计划控制支出。至今为止，百度的营收、利润增长一直不错，预计第三季度的还将强劲增长。

在战略投资分配方面，目前一切都在按公司的计划进行，大部分的投资都在研发，营销和销售以及基础设施领域。总的来说，过去几年，百度一直在研发和基础设施方加强投入，这些在产品和技术方面的产出将会是中长期的。营销支出方面则在每个季度都有所不同。我们未来的计划没有变化，仍然会向这些领域投入资源。

今年下半年，我们将继续在移动产品、地理位置服务、安全产品和国际业务扩张等方面加大投入。

德意志银行分析师：百度手机应用预装的费用占总营收的比例大约是多少？今年接下来及明年的比例又会如何发展？

李昕晢：在销售及营销费用方面，除了与人力相关的费用外，其余主要在于三个方面，一是应用程序预装，二是营销及品牌推广，三是针对某些产品的促销推广等投入。去年，我们大部分营销费用都与手机应用预装相关。今年第二季度，随着我们的产品打出品牌，用户已经越来越依赖我们的产品。过去几个季度，应用预装费用占营销费用的比例在略微降低。

当然，对我们来说，最重要的是获取更多的用户，让用户使用我们的产品、了解我们的品牌。总的来说，预装费用未来仍然会占据营销费用的主要部分。