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"小时代"登陆大众点评

2014-07-25 | Tags:小时代 郭敬明 大众点评 | 来源:广告门

这几天的电影院里，有意无意之间，都在发生着一场战争。

尽管院线从不缺少票房之战，但这一次有点特别，因为战争的双方是郭敬明的《小时代3》和韩寒的《后会无期》。从线上到线下，从娱乐大报到茶余饭后，都在津津乐道两部电影谁会在票房上胜出。曾经的电影产业一个被熟知的名词叫“票房号召力”，而现在有一个新的名词取而代之——“粉丝经济”，韩寒与郭敬明的这场票房之战正是对“粉丝经济”的充分演绎！

7月13日，郭敬明和《小时代3》的8位主演一起，共同在新浪微博发起了“我请你看小时代3”的活动。活动的内容简单直接，就是一次大规模的大众点评网电影票的红包派发。九个重量级账号和《小时代3》联动组成的明星效应，4小时，5000+转发和10000+赞把相关话题推上微博热门话题总榜第12位，电影类热门微博第一条。超过20万份的红包被送出，其中的金额可以用于在大众点评网购买《小时代3》的电影票，并有机会抽取粉丝见面会的门票。

据大众点评网内部人士介绍，为此次红包派送，大众点评准备了超过百万人民币的额度，即便把渠道折扣和红包沉淀资金计算在外，这也是一个数目相当可观的一笔大红包。

短期来看，借助《小时代3》的热映，与电影营销彼此结合，郭敬明率领众位演员派送的红包，为大众点评网的电影团购业务转化了丰厚的流量、用户和订单，为培养用户通过大众点评网购买电影票的消费习惯奠定了基础。

消费习惯，这也正是大众点评网向电影业务下沉过程中，最需要的。它直接影响到一个餐饮点评类网站能否逐步弱化“餐饮”标签，贴上“电影标签”，并最终向更广泛的生活服务信息拓展。

而郭敬明和《小时代3》在这场粉丝与红包的互换中，也不吃亏——海量的社交网络传播以及实打实的票房增收。

用别人的粉丝，大众点评网狠狠地为自己的业务推了一把，流量上大赚一笔，但这事还没算完。接下来的玩法，也颇具想象力。

按照大众点评网的网站机制，商铺是可以由用户自由添加的。所以你能想象当粉丝在大众点评网上，遇见“女王的梦幻衣橱”这个出现于《小时代3》中的虚拟商铺时，心中是怎样的感受。

不论《小时代3》中的这些虚拟商铺是资深粉丝自己添加的，还是大众点评网为品牌营销自行添加的，这些商铺的出现，其实是在告诉用户这样一件事：电影中的虚拟世界与我们所在的现实世界，在大众点网上可以叠加。

粉丝们会追随着电影中的人物，造访这些商铺，模仿影片的主人公，在这些场景中停留、消费、社交，在这些地点签到、点评，甚至与影片人物互动……最终引发一场由粉丝完成的UGC盛宴。

这让我想起1930年，柯南•道尔逝世之后，伦敦市政府在贝克街上新设了一个过去不存在的门牌号，贝克街221B。这是柯南•道尔为其侦探小说主人公夏洛克•福尔摩斯虚构的一个事务所地址。而伦敦人民把这一虚拟地址变为真实，仿佛这一传奇大侦探，真的曾活跃在19世纪末的欧洲舞台上。

“粉丝”说穿了，就是一群已经被做好了行为习惯分析的用户，至于他们属于谁，并不重要。只要方式合理，都会为我所用。说不定哪天，我们还会在大众点评网上看到更加奇趣的商铺，那代表着它又换来了一大批粉丝。