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苹果季报：iPhone销量走强 中国市场贡献巨大

[摘要]第三财季苹果售出3520万部iPhone，在中国市场的销量增长48%。

苹果季报：iPhone销量走强 中国市场贡献巨大

腾讯科技 宗秀倩 7月23日报道

7月23日，苹果发布了该公司2014财年第三财季财报。苹果第三财季营收达到374亿美元，较上年同期增长了6%。净利润同比增长12%，达到77.5亿美元。

苹果在上一财年经历了业绩首次下滑后，如今净利润连续两个财季实现上涨。由于第三财季一向是苹果的销售淡季，苹果的第三季度财报达到这样的业绩水平已经超出业内预期，甚至成为下季度业绩继续推高的序曲。

中国市场淡季不淡

第三财季，苹果售出3520万部iPhone和440万台Mac，分别较上年同期增长了13%和18%。与此同时，iPad销量下滑降至1330万部。

相对而言，此时，苹果比三星的日子更好过一些。

对比三星刚发布的第二季度财报，三星电子正在经历连续三个月的下滑。2014年第二季度，三星电子销售额约515亿美元，同比下滑约10%；利润约71亿美元，同比下滑约25%。

三星将业绩下滑的原因归因于全球智能手机市场增长缓慢以及来自中国手机制造商的挑战，某种程度上，苹果也在面临着同样的市场竞争压力。在Galaxy S5和Note系列手机难以复制此前 S3和S4辉煌的同时，iPhone依然维持了相当的吸引力，这使得第三财季苹果售出3520万部iPhone，比去年同期增长13%，在中国市场的销量增长48%。

iPhone的销量的优良表现甚至让业界对iPad的销量下滑显得更有容忍度。整个平板电脑市场增速放缓，整体平板市场的竞争激烈，以及大屏手机对平板电脑的替代，多重因素的影响导致iPad销量出现连续第二个季度出现下滑。iPad的增长大势似乎已经过去。

当然，还有此前被iPhone替代的iPod，曾经作为苹果公司的明星产品，随着iPhone的普及，iPod已经成为明日黄花。第三季度共售出292.6万部iPod，比上一财季的276.1万部增长6%，比去年同期的456.9万部下滑36%。

新兴市场的潜力

第三财季，苹果大中华区营收为59.35亿美元，比上一财季的92.89亿美元下滑36%，比去年同期的46.41亿美元，增长28%。

对比苹果各大区的营收来看，大中华区的营收继美洲和欧洲之后，位于第三位，比较第二财季，大中华区保持了这一位置。大中华区营收比上一财季下滑的幅度是最大的，达到36%，而美洲地区保持了2%的环比增长。

一个原因是，人们在等待下一集苹果的新品，推迟购买的行为拖累了本财季的财务数据。另一个更重要的原因是，中国的三大运营商集体下调对苹果、三星等高端手机的补贴，更侧重扶植华为、中兴等本土品牌。

不过，相比较去年同期的水平，大中华区是所有大区中增速最快的，达到28%，美洲和日本地区的同比增长只有1%。大中华区的市场潜力不可小觑。

扩展来看，不仅仅是中国市场，新兴市场正成为拉动苹果业绩推高的主要动力。比如中国、巴西、俄罗斯和印度等金砖四国的iPhone销量增长了55%，中国市场增长了48%。

另一款销量下滑的产品，iPad销量下滑主要集中在美国和西欧市场，苹果公司发现，iPad在中国和印度等发展中国家市场依旧保持强劲增长，iPad第三财季在中国市场的销量增长51%，在印度市场的销量增长了45%。

下季度预期：新品+旺季均有利好

第四财季是苹果每年最乐观的年份。

苹果依然会在今年秋天发布系列新品。除了在今年6月苹果开发者大会上已经预热的软件iOS 8和OS X Yosemite操作系统会正式发布外，新一代iPhone手机同样值得期待，该款手机很可能是可以对抗主流Android手机的大屏iPhone。可穿戴设备中，苹果的iWatch很可能也在今年秋天发布。

因为新品上市的预期，苹果预计，公司2014财年第四财季营收将为370亿美元到400亿美元；毛利率为37%到38%；运营支出为47.5亿美元到48.5亿美元；其他收入（支出）为2.5亿美元；税率为26.1%。

不过，即使可穿戴设备如期上市，短期内很难形成规模。在iPad和iPod销量都持续下滑的情况下，短期内iPhone业务依然是苹果公司的主要支柱。

靠单一产品维持庞大公司的业绩实际上蕴藏着诸多风险。类似三星的Galaxy 系列那样一荣俱荣，一损俱损的情形不排除会在苹果公司身上出现。苹果公司需要开始寻找iPhone、imac之外的新增长点。