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万能的“阿发”：一只居家旅行必备的鹅

2014-07-23 | Tags:QQ彩贝 Leagas Delaney | 来源:广告门

很久都没有在国内的广告创意中，看到这样一支让人心生爱怜，且不那么急功近利的作品了。

万能的“阿发”，是男主人心爱的大白鹅，能搓澡，能浇花，能当瓶起子，还能做千斤顶……实在是居家必备小能手，只是这样对人家，真的好吗~

万能的“阿发”

短片最后，以“通用多美好”这样的文案，启发消费者，将话题转移到QQ彩贝上，所谓“通用”，指彩贝超越传统积分，允许用户从各类生活消费中获取积分，也可将积分反用到生活中的方方面面，用来支付和兑换各类商品或腾讯业务。

这支QQ彩贝的形象广告，目标人群是酷抠一族（精打细算过高质量生活的高学历、高收入阶层）。他们追求用最少的金钱获取最大的回报，崇尚一种既时尚又精明理性消费观，而QQ彩贝的“通用”特性，则给酷抠族带来更多生活实惠。据了解，腾讯与B2C商家共同打造的QQ彩贝联盟，集吃、住、行、旅游、购物、娱乐、金融服务、生活服务于一体，目前已经有京东、当当、1号店等400多家电商加入。

该片的创意代理为上海Leagas Delaney，创意总监范耀威认为：“网络时代，注意力成了稀缺资源，广告的娱乐价值前所未有地重要，很大程度决定品牌推广的成败，用一个幽默欢乐的故事包装彩贝积分，能消解品牌与受众的隔阂，事半功倍。”