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来源：腾讯科技

[导读]拿移动炒概念当挡箭牌，这种招数Groupon不必再用了。

腾讯科技豆瑞星 8月9日报道

Groupon复活了？看Groupon最近在股票市场的表现似乎很容易得出这个结论。本周三Groupon发布了第二季度财报，随后Groupon股价出现了大幅上涨的势头，周三股价涨幅高达20%，周四再度上涨21%，收于每股10.60美元。这个数字已经是Groupon上任CEO梅森离职时数字的两倍。

瑞银集团分析师埃里克·谢里丹（Eric Sheridan）在周四的投资者报告中把Groupon股票评级从“卖出”上调至“中性”。该分析师认为：“基于看涨的移动商务的发展趋势，我们对Groupon的观点正逐步改为正面。我们认为，作为一种渠道，移动能够为Groupon带来更快、更稳定的营收增长，且该项业务的利润率会更高。”Groupon财报也确实显示，该公司今年6月在北美地区的交易中有近一半来自移动设备，而去年同期约为30%。

不过，分析师过于关注正面的数字，实际上，财报还显示，今年第二季度Groupon归属于普通股股东的净亏损为760万美元，而去年同期归属于普通股股东的净利润为2840万美元，合每股摊薄收益0.04美元；营收为5.683亿美元。

对比一下不难发现，营收增长了，利润变成负的了。

投资机构Sterne Agee的分析师阿文德·巴蒂亚（Arvind Bhatia）将此美化为“规模优势”，他认为Groupon市场范围比大多数人所认为的更大，而且潜在增长速度要“强于一般看法”。“竞争局面在最近几个季度里有所缓和，而Groupon的规模优势正日益凸显。”

实际上，如果在Groupon最初成立时拼规模，还可以理解。现在还在拿规模优势说事儿，不得不说有些自欺欺人。

因为之所以大批团购网站倒下去，原因就在于短期之内的大幅扩张，而利润却没有保证，最终造成资金链断裂。

同样，团购由于门槛较低，很多创业者一拥而上，商业模式相同，技术上又没有多少差别，直接导致同质化的竞争。团购从蓝海很快变成红海一片，于是洗牌到来。

如今的Groupon在扩大规模的同时，需要更加关注利润。

“规模优势”站不住脚，那么移动商务呢？

数字上看确实是增长了，可是这究竟意味着什么？也许Groupon自己也没想清楚，这更多可能是受到移动互联网大潮的推动，而不是Groupon真的转好了。

实际上，Groupon很早就在关注移动端的发展，去年初推出了基于地理位置的服务Groupon NOW，而直到今年二月份，业务一直没有太多起色，相反股价却一直下滑。当时来自ComScore的数据显示，Groupon来自移动端的流量比例在2013年2月份达到了69.1%，而当时正是Groupon最困难的时候。

以LBS的方式提供团购服务，也已经是很普遍的做法。谷歌(微博)Offers也提供类似的服务，国内地图运营商如百度、高德也推出了相似服务。相比于Groupon，地图运营商在LBS服务上无疑更有优势。

拿移动炒概念当挡箭牌，这种招数Groupon不必再用了，因为炒得越高，摔得就越狠。